عندما يتعلق الأمر بالبحث على الإنترنت ، فليس هناك الكثير مما يستطيع الأوروبيون فعله بدون أمريكا.
عندما يبحث الأوروبيون عن المعلومات، يعتمد 90% منهم على شركة جوجل العملاقة للتكنولوجيا في الولايات المتحدة للعثور على ما يبحثون عنه. ويستخدم حوالي 5% محرك البحث بينج التابع لشركة مايكروسوفت.
حتى لو اختاروا متصفح ويب مقره أوروبا، فمن المرجح أن يستخدم البنية التحتية الخاصة بـ Google أو Bing، مما يعني أن الطلبات تُرسل إلى الشركات الأمريكية ويتم عرض تصنيفاتها.
وكما يقول كريستيان كرول، الرئيس التنفيذي لأكبر محرك بحث في ألمانيا، إيكوسيا: “إذا أوقفت الولايات المتحدة الوصول إلى نتائج البحث غداً، فسوف نضطر إلى العودة إلى دفاتر الهاتف”. وفي مثل هذا السيناريو، سوف تتوقف أوروبا عن الحركة.
فهرس البحث لأوروبا
في حين أن قطع الاتصال غير مرجح، فإن الشركات الأمريكية كانت تجعل الوصول إلى البنية التحتية للبحث الخاصة بها أكثر تكلفة ، وفقًا لتقرير منشور أخبار تكنولوجيا المؤسسات عبر الإنترنت The Register . هناك توتر حول ما قد يعنيه فوز الرئيس دونالد ترامب بولاية ثانية لقطاع التكنولوجيا في أوروبا .
بالنسبة لشركتي بحث أوروبيتين، الحل هو بناء منافس.
وفي وقت سابق من شهر نوفمبر/تشرين الثاني، أعلنت شركة Ecosia ونظيرتها الفرنسية Qwant عن توحيد جهودهما لإنشاء فهرس ويب أوروبي، وهو في الأساس قاعدة بيانات ضخمة لصفحات الويب التي يمكن استخدامها للإجابة على استعلامات البحث.
“مع النتائج التي توصلت إليها الانتخابات الأمريكية ، أعتقد أن هناك مخاوف متزايدة من أن يقوم الرئيس الأمريكي المقبل بأشياء لا نحبها كثيرًا نحن الأوروبيون”، قال كرول: “نحن، كمجتمع أوروبي، نحتاج فقط إلى التأكد من أنه لا يمكن لأحد ابتزازنا”.
من المقرر أن تطلق شركتا Ecosia وQwant مشروعهما المسمى European Search Perspective (EUSP) للسوق الفرنسية في بداية عام 2025، ثم ألمانيا في وقت لاحق من العام. واعتمادًا على المستثمرين، ستتبعه أسواق اللغات الأخرى.
سعي الاتحاد الأوروبي إلى تحقيق السيادة الرقمية
ترتبط هذه الفكرة بتوجه شائع في السياسة الأوروبية: السيادة الرقمية. ويروج لهذه الفكرة على وجه الخصوص الفرنسي تييري بريتون، المفوض السابق للاتحاد الأوروبي للسوق الداخلية. وتتلخص الحجة في أن الاتحاد الأوروبي يحتاج إلى السيطرة على البنية الأساسية والخدمات الرقمية الرئيسية لتقليل اعتماده على القوى العالمية الأخرى.
يعتقد كينيث بروب أن “نكهة الأمر أقرب إلى طبيعة الحكم الذاتي”. وقال الزميل البارز في مركز أوروبا التابع للمجلس الأطلسي وأستاذ قانون الاتحاد الأوروبي إنه “يجب أن يكون هناك خيار أوروبي” في بعض المجالات التي تهيمن عليها حاليًا الشركات الأمريكية.
وقال “هذه هي الطريقة التي أفهم بها هذا المشروع التجاري الأخير، ومن الواضح أنه يشير إلى إمكانية وجود علاقات أكثر توتراً بين الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي في ظل إدارة ترامب، لذلك فهم يحاولون تحديد وجود خيار أوروبي كميزة سوقية”.
هل هذا هو الوقت المناسب لمواجهة جوجل؟
حتى في ظل المشهد السياسي الملائم، فإن محاولة إيجاد مساحة بجوار شركة عملاقة مثل جوجل أمر بالغ الصعوبة. ولكن الأحداث الأخيرة قد تجعل المهمة أسهل بعض الشيء.
ويضمن قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي ، والذي دخل حيز التنفيذ إلى حد كبير منذ منتصف عام 2023، أن يتمكن المستخدمون النهائيون مثل Ecosia و Qwant من الوصول إلى بيانات الشركات الأمريكية، وهو أمر حيوي لتحسين خوارزمياتها الخاصة.
وتواجه شركة ألفابت، الشركة الأم لجوجل، معركة قانونية للحفاظ على أعمال البحث الخاصة بها. ففي أغسطس/آب، وجد قاضٍ فيدرالي أمريكي أن جوجل كانت تحتكر سوق البحث بشكل غير قانوني واقترحت وزارة العدل الأمريكية أن تبيع متصفح الويب الخاص بها كروم كعلاج. وقد يؤدي القيام بذلك إلى إلحاق ضرر كبير بأرباح الشركة والتأثير بشكل كبير على هيمنتها .
وهناك أيضًا التكامل المتزايد للذكاء الاصطناعي في محركات البحث، مما أدى إلى إدخال لاعبين جدد آخرين مثل OpenAI إلى السوق. ومن المتوقع أن تكون هذه الموجة الجديدة من تكنولوجيا البحث أكبر اضطراب في أكثر من عقدين من الزمان.
“تمر محركات البحث بمرحلة تطور. ولا أحد يعرف بعد كيف ستبدو هذه العملية، ولكنها ستكون مختلفة عما لدينا الآن”، كما قال كرول. “ربما نستطيع أيضًا استغلال هذه الفرصة لإنشاء شيء جديد يجعلنا […] أفضل منتج يمكنك الحصول عليه في السوق حقًا”.
وتتوقع كرول أن تكون قاعدة بيانات إيكوسيا مفيدة للشركات الأخرى التي تسعى إلى تدريب ما يسمى نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) في أوروبا.
هل أوروبا سوق جذاب؟
ولكن النجاح في قطاع التكنولوجيا أمر صعب في أوروبا. وعادة ما تتمتع الشركات الأميركية بقدرة أكبر على الوصول إلى أموال المستثمرين. ورغم أن كرول لم تكشف عن المبلغ الذي تتوقع إيكوسيا وكوانت إنفاقه، فإنها لا تزال تبحث عن شركاء.
كما سلط بروب الضوء على النهج المختلف المتبع في مجال التنظيم، حيث تكون الولايات المتحدة أقل صرامة في كثير من الأحيان. وقال: “إن وجهة النظر في أوروبا، وخاصة من جانب المفوضية الأوروبية، هي أنه يتعين عليك إنشاء قاعدة تنظيمية شاملة، كما حدث فيما يتعلق بالخصوصية والذكاء الاصطناعي. وهذا يصبح ميزة تنافسية للشركات الأوروبية”.
وأضاف أنه على الرغم من أن قطاع التكنولوجيا في أوروبا قد نما حتى الآن بشكل عام، إلا أنه في الواقع لم يولد منافسين أقوياء للشركات الأميركية.
النتائج ستكون أكثر ملاءمة للأوروبيين
في الوقت الحالي، لا تستهدف الشركات الأمريكية الإطاحة بأي منها. ويعتقد كرول أن شركتي إيكوسيا وكوانت قد تستهدفان حصة تتراوح بين 5% و10% في السوق الأوروبية بحلول عام 2030.
ورغم أن الرقم قد يبدو منخفضا، فإنه لا يزال يمثل حجما ضخما من نتائج البحث، والتي بدورها سيتم استخدامها لتحسين الخوارزمية.
وأشار إلى أن الفارق الرئيسي هو أن النتائج يجب أن تكون أكثر صلة بالأوروبيين، مما يوفر أمثلة مثل انتشار أكبر للمنافذ الإخبارية الأوروبية أو خيارات السفر الأكثر صداقة للبيئة.
وقال “لن نرسم هذا بألوان أوروبية أو أي شيء من هذا القبيل. ولكن، على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يبحث عن رحلة من برلين إلى باريس، فيمكننا تسليط الضوء على رحلات القطارات بدلاً من رحلات الطيران”.
وإذا كان هذا هو ما يبحث عنه الأوروبيون في الواقع، فقد يكون ذلك بمثابة خطوة بعيدة عن الهيمنة التكنولوجية الأميركية.
